Pemasaran ada di sekeliling kita. Dari memori pertama Anda hingga saat sebelum Anda membuka buku ini, Anda dibanjiri oleh pemasaran. Anda belajar membaca dari logo di pinggir jalan dan Anda menghabiskan waktu serta uang untuk memberi respons terhadap apa yang diletakkan di depan Anda oleh para pemasar yang membayar. Pemasaran, melebihi danau atau hutan, adalah lanskap kehidupan modern. Karena pemasaran sudah lama dilakukan kepada kita, kita menganggapnya sebagai hal biasa. Seperti ikan yang tidak memahami air, kita gagal melihat apa yang sebenarnya terjadi dan tidak menyadari bagaimana hal itu mengubah kita. Sudah tiba waktunya untuk melakukan hal lain dengan pemasaran. Untuk membuat segala sesuatu menjadi lebih baik. Untuk menyebabkan terjadinya perubahan yang ingin Anda lihat di dunia. Untuk menumbuhkan proyek Anda, tentunya, tapi terutama untuk melayani orang-orang yang Anda kasihi. Jawaban terhadap hampir semua pertanyaan tentang pekerjaan sebenarnya adalah pertanyaan, "Siapa yang bisa Anda bantu?"