Khalayak merupakan konsep penting yang tidak bisa dipisahkan dalam kajian media. Pada mulanya khalayak hadir sekadar menjadi target dari produksi konten media atau konsumen yang disasar oleh produk atau jasa, dan cenderung pasif. Semakin banyaknya penelitian dan konsep-konsep serta teori yang berkembang kemudian, mereposisi sekaligus mendefinisiskan ulang apa itu khalayak. Kehadiran teknologi internet dan perangkatnya memungkinkan khalayak tidak sekadar menjadi pengguna, tetapi pada saat yang bersamaan memproduksi konten (produsage atau prosumer). ; Bibliografi hal: 207-220 ; Indeks hal: 221-223