Jika manusia memang pintar, mengapa mereka merokok dan berjudi, atau mengonsumsi narkoba, atau jatuh cinta? Apakah itu perilaku yang memang rasional? Dan kok bisa-bisanya bos Anda yang bodoh itu digaji lebih tinggi daripada yang seharusnya? Kenyataannya, perilaku individu-individu yang paling tak terduga--pekerja seks komersial, pencandu narkoba, rasis, dan pemberontak--memiliki dasar logika ekonomi, memperhitungkan biaya dan keuntungan masa depan, bahkan jika kita tidak benar-benar menyadarinya. Kita sesungguhnya makhluk rasional. Sesungguhnya, tidak ada sesuatu pun yang tidak rasional tentang cinta; tanpa hasrat kita dan prinsip-prinsip kita, dari mana motivasi akan datang untuk membuat pilihan-pilihan rasional tentang apapun? Jadi sebuah dunia yang dijelaskan oleh ilmu ekonomi bukanlah dunia yang kekurangan cinta, kebencian, atau emosi lain. Dunia itu adalah dunia tempat orang-orang yang dapat secara umum mengambil keputusan-keputusan yang rasional yang juga memberikan beberapa penjelasan yang menakjubkan untuk banyak misteri hidup.