Ketika orang-orang dewasa duduk menonton televisi, mereka membawa serangkaian nilai menyangkut isi dan peranan media. Sedangkan para penonton TV dan pendengar radio yang lebih muda (remaja) hanya membawa nilai-nilai yang lebih kecil, sehingga nilai-nilai yang mereka bawa lebih berpeluang untuk dipengaruhi nilai-nilai media. Tetapi bagaimana konsumen media tahu seberapa besar pengaruh media terhadap sistem nilai mereka? Pengukuran yang tepat dan akurat sangat sulit dilakukan dan menjadi teka-teki sehingga para pengguna media kemungkinan menghadapi kendala untuk memisahkan dan menanggapi sistem nilai yang disajikan oleh media.