Judul asli : Integrated marketing communication in advertising and promotion ; Indeks : hlm. I-1 ; Komunikasi pemasaran terpadu dalam periklanan dan promosi berisi sebuah pandangan kontemporer mengenai peran penting komunikasi pemasaran. Buku ini menekankan pentingnya IMC (integrated marketing communication-komunikasi pemasaran terpadu) dalam meningkatkan ekuitas merek, serta menyediakan penjelasan mengenai sebuah program IMC dari berbagai aspek, diantaranya periklanan, promosi penjualan, pengemasan, strategi merek, komunikasi di tempat pembelian, public relations yang berorientasi pemasaran, menciptakan buzz dari mulut ke mulut, serta sponsor berorientasi acara dan sebab. Topik-topik ini dibahas dengan menggunakan berbagai contoh dan aplikasi yang lebih luas sehingga lebih mudah dipahami. Tentu saja buku ini meliputi banyak konsep serta teori akademis yang tepat dalam menyajikan struktur formal pada berbagai ilustrasi dan contoh yang diberikan. Pada edisi kedelapan ini, menyatukan praktik komunikasi pemasaran dalam berbagai bentuk dengan riset serta teorinya. Edisi ini lebih berfokus pada aspek-aspek manajerial dari komunikasi pemasaran serta memberi perhatian lebih pada komunikasi pemasaran dengan orientasi business to business.