Buku Hijupreneur menceritakan "Why&How" Diajeng Lestari membangun HijUp.com dari nol sampai menjadi e-commerce Islamic fashion pertama dan terbesar di Indonesia saat ini, bahkan dunia. Keberhasilan yang dicapai Ajeng melalui HijUp.com tentunya patut disyukuri dan diambil hikmahnya. Ajeng memberikan kiat-kiat sukses menjadi pengusaha dalam bidang Islamic fashion dengan 5 rumusan, H.I.J.U.P yaitu Honest, Innovative, Just Do It, Unique, dan Pray. Dalam buku ini, Ajeng juga mengajak para muslimah untuk berani mengikuti panggilan hati (passion) mereka. Enterpreneurship hakikatnya bukan sekedar menjadi pengusaha atau pebisnis, namun spirit dalam berkarya. Enterpreneurship adalah sikap mental dimana setiap insan berkomitmen untuk memberikan nilai tambah dalam setiap karya yang dikerjakan.